Кината подновиха продължението на Wicked, за да съживят отново интереса към магията на филма

Кинооператорите разпореждат очаквания на премиерата на Wicked: For Good в петък, продължението на фантастичния мюзикъл, който беше петият най-касов филм за предходната година, за възкръсване на промишленост, която към момента се бори да възвърне силата си отпреди пандемията.

След солидно лято, посещаемостта на кината падна внезапно през септември с филми като да вземем за пример, които не съумяха да привлекат огромна аудитория. В Съединени американски щати приемът през октомври е понижен до най-ниското си равнище от 1997 година, съгласно Пол Дергарабедиан, старши анализатор в Comscore.

Но ръководителите на промишлеността са оптимисти. Адам Арон, основен изпълнителен шеф на веригата киносалони AMC, сподели по време на диалог за облагите този месец, че скорошното закъснение „ не би трябвало да е причина за паника “.

С голям набор от филми, които би трябвало да бъдат пуснати, започвайки с Wicked: For Good в петък, Арон сподели, че чака приходите от боксофиса през идната година да бъдат „ трагично по-големи от постигнатите през 2025 година “. Той добави, че ранните резервации за Wicked: For Good са били „ несъразмерни “.

Възстановяването на киноиндустрията от пандемията беше спряно от стачките на сценаристите и актьорите в Съединени американски щати, които стопираха продукцията в Холивуд през по-голямата част от 2023 година Това лиши кината освен от предстоящите блокбъстъри, само че и от среднобюджетните филми, които поддържат непрекъснат поток от хора, които идват кина.

Сега обаче студиата се приготвят да пуснат цялостни стратегии за първи път от 2020 година, в това число набор от високобюджетни продължения.

Wicked: For Good на Universal се чака да генерира минимум 100 милиона $ от продажбите на билети първоначално, до момента в който Zooptopia 2 на Disney, който би трябвало да се появи в края на този месец, и Avatar: Fire and Ash на Джеймс Камерън, който излиза през декември, също се чака да привлекат вниманието на публиката.

„ Разказът за нашата промишленост ще се промени доста през идната година “, сподели Тим Ричардс, началник на най-голямата частна европейска верига киносалони Vue. " Има по нещо за всеки в навечерието на Коледа. И тогава идната година шлюзовете в действителност се отварят с нови филми. "

За някои в промишлеността 2026 година ще бъде първият същински тест за това дали кината са били трайно белязани от пандемията. Филмовият лист най-сетне е „ още веднъж мощен “, сподели Фил Клап, основен изпълнителен шеф на Британската киноасоциация. „ Така че не можем да посочим това, в случай че има проблеми. “

Ричардс, от една страна, е оптимист, че публиката ще се завърне с цялостна мощ, защото повече филми идват на неговите екрани, настоявайки, че бавната посещаемост през годините след пандемията е „ проблем с предлагането “.

Но други се тормозят, че пандемичните блокировки са провокирали трайни промени в държанието, подтиквайки някои някогашни гости на кина да сменят извънредно за стрийминг. Имаше 127 милиона визити в кината в Обединеното кралство през 2024 година, което е спад от 176 милиона през 2019 година, съгласно Асоциацията на киното в Обединеното кралство.

Въпреки това има светли точки.

В Обединеното кралство първокласната верига киносалони Everyman, която предлага храна и питиета и плюшени кадифени седалки, притегли клиенти. Листваната в Лондон компания заяви през септември, че облагата за първото полугодие за 2025 година е повишена с 21% на годишна база до £56,5 млн., до момента в който приемането е повишено с 15% до 2,2 млн.

В устрема си да възпроизведе този триумф на съперниците на първокласния пазар, по-големите вериги постановат премиум оферти. Тази година Vue пусна нови първокласни места за сядане с интегрирани охладители за вино, до момента в който дъщерното сдружение на AMC Odeon пусна своите „ VIP кревати “ в девет от своите над 100 обекта в Обединеното кралство.

„ Хората желаят стойност за парите. Те желаят този миг на разкош в ежедневното преживяване “, сподели Сузи Уелч, ръководещ шеф за Обединеното кралство и Ирландия в Odeon. Ричардс сподели, че най-големите накланящи се седалки на Vue, които „ оферират забележителна ценова награда “, са първите, които са били продадени в предварителни продажби за Avatar: Fire & Ash.

Екраните също се надграждат. Броят на първокласните широкоформатни екрани в кината по света се е нараснал с съвсем една трета сред 2019 година и 2024 година, съгласно данни на Omdia. Imax, водачът на пазара, регистрира 50-процентно нарастване на световните доходи от боксофис през трите месеца до септември спрямо предходната година, надалеч надминавайки по-широката промишленост.

Някои се притесняват, че ще бъде мъчно да се извърнат по-дълбоки промени в държанието.

„ Много хора, изключително твърдоглавите почитатели, се върнаха ...  но това, което нямаме толкоз доста, колкото преди, е небрежното вървене на кино “, сподели Дейвид Хенкок, основен медиен и развлекателен анализатор в Omdia.

„ Част от това беше изгубено при стрийминг “, сподели Ерик Уолд, анализатор в Texas Capital Securities. Предлагането на нови технологии и услуги ще бъде от решаващо значение за спечелването на хората назад, добави той. „ Ако [клиентите] ще изоставен дома си, те желаят най-хубавото преживяване, което могат да получат. “